Програмата цели Бургас да се отреди като целогодишна атрактивна туристическа дестинация. Това ще стане както чрез повишаване на присъствието на града на традиционните целеви пазари, но и с привличане на нови перспективни такива. Ще бъде стимулиран и вътрешният туризъм.
Освен утвърждаване на традиционния летен продукт, трябва да бъдат развити специализираните видове туризъм като културно-исторически, круизен, яхтен, фестивален туризъм и др.
Залага се и на увеличаване броя на рекламните клипове на общината. Има идея да се включват родни и чуждестранни известни личности в промотирането на града ни.